Cada año por estas fechas las marcas de cerveza se ponen las pilas para posicionarse de cara al verano. Todas tratan de motivarte, de animarte, de hacerte soñar con aquellas vacaciones que no tendrás. Pero algunas lo consiguen y otras, pues no...
¿Quién no recuerda el famoso "tonight, tonight, I wanna be with you tonight"? Fue en 2009 cuando Estrella Damm dió la campanada y presentó su famoso spot en Formentera, con esa historia de amor de verano que involucraba a un afortunado chico y a dos bellas damas en plenas vacaciones. La repercusión del anuncio fue brutal. La idea de substituir el formato anuncio por el de videoclip dio unos resultados increíbles según Jaume Alemany, director de marketing de Grupo Damm que añadió que "de acuerdo con los datos proporcionados por la agencia de medios, en solo tres semanas, la campaña consiguió incrementar la notoriedad de la marca un 236% en Cataluña y un 128% a escala nacional."
Relacionar la marca de la estrella dorada con el Mediterráneo ha funcionado y eso provoca que no hayan abandonado el camino en su nueva propusta para este verano.
Las otras marcas de cerveza se vieron sorprendidas y obligados a ponerse las pilas e intentar sumarse a la oleada. Mahou y San Miguel decidieron dar un paso al frente y prepararon a fondo sus propuestas para que generaran el máximo impacto posible. Jamie Cullum compone y toca el piano y el barcelonés Carlos Sadness entona una estrofa, y así empieza el videoclip de San Miguel que el primer día tuvo más de 60.000 visitas en Youtube. En el video aparecen también el rapero Frank-T, con Nita de Fuel Fandango. La canción Everuthing you didn't do fue compuesta por el cantante británico especialmente para la ocasión.
A mi entender, San Miguel ha conseguido totalmente su objetivo y Mahou se ha quedado en el camino ya que, claramente, no llega al nivel de los demás.
Sea como sea, ya hay un nuevo galardón que entregar cada año, y ese es sin duda el del Anuncio del Verano, que se suma al de la Canción del Verano y a tantos otros. Al mismo tiempo, la publicidad se mezcla con el videoclip y sigue buscando nuevas fórmulas y nuevos caminos.
¿Y a tí qué anuncio te ha gustado más?
